{"id":1870,"date":"2024-07-30T12:15:32","date_gmt":"2024-07-30T12:15:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/?p=1870"},"modified":"2025-07-07T08:26:24","modified_gmt":"2025-07-07T08:26:24","slug":"deutscher-werberat-uberarbeitet-social-media-leitlinien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/de\/deutscher-werberat-uberarbeitet-social-media-leitlinien\/","title":{"rendered":"Deutscher Werberat \u00fcberarbeitet Social-Media-Leitlinien"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1870\" class=\"elementor elementor-1870\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2b3b5642 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"2b3b5642\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-97131a3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"97131a3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.21.0 - 20-05-2024 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<ul>\n<li>Social-Media-Regelwerk f\u00fcr alkoholhaltige Getr\u00e4nke erweitert auf den Einsatz von Influencerinnen und Influencern<\/li>\n<li>Monitoring zeigt, dass Verhaltensregeln des Deutschen Werberats von Influencerinnen und Influencern eingehalten werden<\/li>\n<\/ul>\n<p>Der Deutsche Werberat hat seine Social-Media-Leitlinien f\u00fcr die Hersteller alkoholhaltiger Getr\u00e4nke \u00fcberarbeitet (<a href=\"https:\/\/werberat.de\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Social-Media-Leitlinien-fuer-Hersteller-alkohlhaltiger-Getraenke_abAug24.pdf\">hier abrufbar<\/a>). Zum 1. August 2024 wird darin explizit festgeschrieben, dass die Hersteller alkoholhaltiger Getr\u00e4nke die f\u00fcr sie t\u00e4tig werdenden Influencerinnen und Influencer darauf hinweisen m\u00fcssen, dass im Kontext von kommerzieller Kommunikation f\u00fcr das Unternehmen die Verhaltensregeln des Deutschen Werberats zur kommerziellen Kommunikation f\u00fcr alkoholhaltige Getr\u00e4nke einzuhalten sind. Wird ein Versto\u00df gegen den Kodex durch den Werberat festgestellt, so muss das Unternehmen die L\u00f6schung der kommerziellen Kommunikation von der Influencerin oder dem Influencer verlangen.<\/p>\n<p>Auch bei der Interaktion mit Nutzerinnen und Nutzern auf den unternehmenseigenen Social-Media-Kan\u00e4len m\u00fcssen die Hersteller alkoholhaltiger Getr\u00e4nke f\u00fcr die Einhaltung der Verhaltensregeln des Deutschen Werberats Sorge tragen. Hierzu muss in den Social-Media-Auftritten informiert werden. Durch das Einf\u00fcgen eines Beispiels f\u00fcr die Social-Media-Kanal-Information in den Leitlinien wird den Herstellern eine Hilfestellung f\u00fcr die Umsetzung der Regelungen gegeben. F\u00fcr den Schutz vulnerabler Gruppen m\u00fcssen die Unternehmen weiterhin die verf\u00fcgbaren plattformspezifischen Altersschranken nutzen. Hier stellen sich auch die Plattformen ihrer Verantwortung:<\/p>\n<p>Im Juni haben die Plattformen Google, Meta, Pinterest, Snapchat, TikTok und X sich gemeinsam mit der Initiative \u201eInternational Alliance for Responsible Drinking\u201c (IARD) bekanntgegeben, bis 2025 die notwendigen technischen M\u00f6glichkeiten zu entwickeln, damit Alkoholwerbung nicht mehr an Personen unterhalb des gesetzlichen Mindestalters f\u00fcr den Erwerb von Alkohol ausgespielt wird.<\/p>\n<p>Zwei Monitorings des Deutschen Werberats haben gezeigt, dass die Verhaltensregeln des Werberats zur kommerziellen Kommunikation f\u00fcr alkoholhaltige Getr\u00e4nke (<a href=\"https:\/\/werberat.de\/leitfaden-zum-werbekodex-des-deutschen-werberats\/alkoholhaltige-getraenke\/\">https:\/\/werberat.de\/leitfaden-zum-werbekodex-des-deutschen-werberats\/alkoholhaltige-getraenke\/<\/a>) von Influencerinnen und Influencern bereits befolgt werden. Im Rahmen der Untersuchungen wurden kommerzielle Beitr\u00e4ge von Influencerinnen und Influencern in den sozialen Medien YouTube, TikTok und Instagram gepr\u00fcft. Die Ergebnisse der Untersuchungen von Dezember 2022 und Dezember 2023 zeigen, dass mit einer Ausnahme die Verhaltensregeln des Deutschen Werberats befolgt wurden. Der gefundene Versto\u00df wurde nach Intervention des Werberats abgestellt. Einzelheiten zum Vorgehen und zu den Ergebnissen der Untersuchung k\u00f6nnen im <a href=\"https:\/\/werberat.de\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Paper-StichwoerterMonitoring_Dez22_dez23.pdf\">dazugeh\u00f6rigen Paper des Stichw\u00f6rter-Monitorings<\/a> nachgelesen werden.<\/p>\n<!-- wp:paragraph --><!-- \/wp:paragraph -->\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Social-Media-Regelwerk f\u00fcr alkoholhaltige Getr\u00e4nke erweitert auf den Einsatz von Influencerinnen und Influencern Monitoring zeigt, dass Verhaltensregeln des Deutschen Werberats von Influencerinnen und Influencern eingehalten werden Der Deutsche Werberat hat seine Social-Media-Leitlinien f\u00fcr die Hersteller alkoholhaltiger Getr\u00e4nke \u00fcberarbeitet (hier abrufbar). Zum 1. August 2024 wird darin explizit festgeschrieben, dass die Hersteller alkoholhaltiger Getr\u00e4nke die f\u00fcr sie [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-1870","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1870","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1870"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1870\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2019,"href":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1870\/revisions\/2019"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1870"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1870"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aig-europe.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1870"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}